Высокая стоимость клика в Яндекс.Директе
6 минут на чтение
257 просмотров
# контекстная реклама
Поделиться

Высокая
стоимость клика
в Яндекс Директе

Высокая стоимость клика в Яндекс Директе
# контекстная реклама
6 минут на чтение
Поделиться
257 просмотров
В этой статье разберем причину дорогих кликов в Яндекс.Директ и как снизить стоимость клика
В сегодняшнем разговоре мы постараемся доступно разобрать проблему высокой стоимости клика в Яндекс.Директе.
Добрый день!
В сегодняшнем разговоре мы постараемся доступно разобрать проблему высокой стоимости клика в Яндекс Директе.
На самом деле нет.
В данной статье мы подробно объясним, какие дополнительные факторы влияют на цену клика
и дадим практические способы решения проблемы высокой стоимости клика в Яндекс Директе.
Разумеется, данная тенденция приводит к постоянному увеличению уровня конкуренции в аукционе, что неминуемо сказывается на цене клика. В сложившихся условиях малому и среднему бизнесу с небольшими рекламными бюджетами сложно конкурировать с федеральными брендами с высокими расходами на рекламу.
С каждым годом сервис становится все популярнее.
Все больше рекламодателей прибегают к нему, как к эффективному инструменту
для привлечения заинтересованной аудитории.
Что же делать в такой ситуации?
Неужели для того, чтобы продвигать свои услуги в Яндекс Директе необходим «космический» рекламный бюджет?
дорогой клик
Добрый день!
В сегодняшнем разговоре мы постараемся доступно разобрать проблему высокой стоимости клика в Яндекс Директе.
Разумеется, данная тенденция приводит
к постоянному увеличению уровня конкуренции в аукционе, что неминуемо сказывается на цене клика. В сложившихся условиях малому и среднему бизнесу
с небольшими рекламными бюджетами сложно конкурировать с федеральными брендами с высокими расходами на рекламу.
С каждым годом сервис становится все популярнее. Все больше рекламодателей прибегают к нему, как к эффективному инструменту для привлечения заинтересованной аудитории.
На самом деле нет. В данной статье мы подробно объясним, какие дополнительные факторы влияют на цену клика и дадим практические способы решения проблемы высокой стоимости клика в Яндекс Директе.
Что же делать в такой ситуации?
Неужели для того, чтобы продвигать свои услуги в Яндекс Директе необходим «космический» рекламный бюджет?
Факторы, влияющие на стоимость клика в Яндекс Директе
Факторы, влияющие на стоимость клика в Яндекс Директе
При желании приблизительную стоимость клика можно увидеть в отчете «Прогноз бюджета».
Однако цифры там часто завышены, и фактическая цена отличается от прогнозируемой.
В первую очередь влияние на цену клика оказывает ниша в которой рекламируется товар или услуга. Наивно ожидать, что цена за клик в нишах зоотоваров и автоподбора не будет отличаться.
Важно принимать во внимание сезонность и геотаргетинг.
В зависимости от времени года и региона уровень конкуренции на аукционе может колебаться.
Учитывайте места размещения рекламы.
Объявления могут быть помещены в спецблок, под результаты поисковой выдачи, на последующие страницы выдачи, или в РСЯ (рекламная сеть Яндекса, т.е. его сайты партнеры).
Соответственно, чем выше объявление стоит в выдаче, тем дороже стоит клик по нему.
Нельзя забывать, что «Поиск» и «Сети» две разные площадки, со своими уникальными алгоритмами.
Например, в РСЯ высокая стоимость клика может быть обусловлена охватом аудитории.
размещение рекламы на поиске
размещение рекламы в рся
размещение рекламы в рся
Размещение в РСЯ
Размещение на Поиске
В значительной мере на рост стоимости клика в Яндекс Директе влияет CTR объявления.
Показатель CTR (click-through rate или кликабельность) объявления - это отношение общего числа кликов
на это объявление к общему числу его показов. Чем выше CTR тем меньше цена за клик.
В процессе работы рекламных показателей следует отслеживать изменение этого параметра и работать над ним.
Коммерческие или транзакционные запросы, в большинстве случаев, дороже информационных. Простыми словами, чем популярнее (выше частотность) ключевой запрос, тем выше стоимость клика по нему.
Фактическая цена клика может быть выше установленной ставки при «ручной стратегии».
У этого может быть несколько причин. Алгоритмы сервиса будут целенаправленно немного завышать
слишком низкие ставки для участия в аукционе. Установленная ставка может не учитывать корректировки.
Также ставки могут корректироваться из вне, например, с помощью бид-менеджера.
При выборе автоматической стратегии, в отсутствии ограничений по ставке, система сама будет ее устанавливать. Повлиять на это можно только установив ограничения.
Тем не менее, даже в этом случае фактическая стоимость может быть выше порогового значения.
Важно понимать, что для корректной работы алгоритмов, желателен трафик не менее 100 кликов в неделю
и работа без изменений в течение одной-двух календарных недель.
Коммерческие или транзакционные запросы, в большинстве случаев, дороже информационных. Простыми словами, чем популярнее (выше частотность) ключевой запрос, тем выше стоимость клика по нему.
Фактическая цена клика может быть выше установленной ставки при «ручной стратегии». У этого может быть несколько причин. Алгоритмы сервиса будут целенаправленно немного завышать слишком низкие ставки для участия в аукционе. Установленная ставка может не учитывать корректировки. Также ставки могут корректироваться из вне, например, с помощью бид-менеджера.
При выборе автоматической стратегии, в отсутствии ограничений по ставке, система сама будет ее устанавливать. Повлиять на это можно только установив ограничения. Тем не менее, даже в этом случае фактическая стоимость может быть выше порогового значения. Важно понимать, что для корректной работы алгоритмов, желателен трафик не менее 100 кликов в неделю и работа без изменений в течение одной-двух календарных недель.
В первую очередь влияние на цену клика оказывает ниша в которой рекламируется товар или услуга. Наивно ожидать, что цена за клик в нишах зоотоваров и автоподбора не будет отличаться.
Важно принимать во внимание сезонность и геотаргетинг. В зависимости от времени года и региона уровень конкуренции на аукционе может колебаться.
Учитывайте места размещения рекламы. Объявления могут быть помещены в спецблок, под результаты поисковой выдачи, на последующие страницы выдачи, или в РСЯ (рекламная сеть Яндекса, т.е. его сайты партнеры). Соответственно, чем выше объявление стоит в выдаче, тем дороже стоит клик по нему. Нельзя забывать, что «Поиск» и «Сети» две разные площадки, со своими уникальными алгоритмами. Например, в РСЯ высокая стоимость клика может быть обусловлена охватом аудитории.
В значительной мере на рост стоимости клика в Яндекс Директе влияет CTR объявления. Показатель CTR (click-through rate или кликабельность) объявления - это отношение общего числа кликов
на это объявление к общему числу его показов. Чем выше CTR тем меньше цена за клик. В процессе работы рекламных показателей следует отслеживать изменение этого параметра и работать над ним.
Размещение на поиске
Размещение в РСЯ
При желании приблизительную стоимость клика можно увидеть в отчете «Прогноз бюджета». Однако цифры там часто завышены, и фактическая цена отличается от прогнозируемой.
Как снизить высокую стоимость клика в Яндекс Директе?
Как снизить высокую стоимость клика в Яндекс Директе?
снижаем стоимость клика
снижаем стоимость клика
Следующим шагом будет повышение привлекательности объявлений: броские (но релевантные) заголовки, выгодные предложения в текстах, яркие и запоминающиеся креативы.
Старайтесь не дублировать информацию, использовать лаконичные, но емкие фразы и призывы, по возможности задействовать абсолютно все элементы объявлений по максимуму.
дорогая цена клика
Первое и самое простое, что мы можем сделать в данной ситуации - это работа с самими объявлениями. Стоит заняться увеличением их релевантности ключевым запросам.
Ведь если товар/услуга полностью удовлетворяет потребности потенциальных покупателей,
то и количество переходов по объявлениям повысится.
Яндекс Директ даже заботливо подскажет вам специальной полоской-индикатором, полностью ли вы заполнили объявление.
Заполните визитку, добавьте быстрые ссылки и уточнения, настройте отображаемую ссылку.
От объявлений перейдем к поисковым запросам. Зачастую при настройке рекламы используются высокочастотные слова и выражения. Логично, что они стоят дороже, (так как конкуренция по ним выше) чем средне- и низкочастотные.
Поэтому, в отдельных случаях при высокой стоимости клика в Яндекс Директе стоит отказаться от популярных ключевых слов и сделать выбор в пользу менее популярных, но и менее дорогих.

Важно уделить особенное внимание формированию списка минус-слов. Он также поможет снизить высокую стоимость клика в Яндекс Директе, эффективно отметая нецелевые и откровенно «мусорные запросы».
В начале, мы говорили о том, что стоимость клика напрямую зависит от региона показа.
Поэтому, в случае если деятельность вашей компании не ограничивается одним регионом, имеет смысл разделить рекламную кампанию на разные регионы.

Скорее всего, минимальная стоимость входа на аукцион упадет.
Например, если вы работаете по всей территории РФ, следует отделить Московскую и Ленинградскую области
в отдельные кампании, т.к. ставки по ним одни из самых высоких.
В начале, мы говорили о том, что стоимость клика напрямую зависит от региона показа.
Поэтому, в случае если деятельность вашей компании не ограничивается одним регионом, имеет смысл разделить рекламную кампанию на разные регионы.

Скорее всего, минимальная стоимость входа на аукцион упадет.
Например, если вы работаете по всей территории РФ, следует отделить Московскую и Ленинградскую области
в отдельные кампании, т.к. ставки по ним одни из самых высоких.
Первое и самое простое, что мы можем сделать в данной ситуации - это работа с самими объявлениями. Стоит заняться увеличением их релевантности ключевым запросам. Ведь если товар/услуга полностью удовлетворяет потребности потенциальных покупателей, то и количество переходов по объявлениям повысится.
Следующим шагом будет повышение привлекательности объявлений: броские (но релевантные) заголовки, выгодные предложения в текстах, яркие и запоминающиеся креативы. Старайтесь не дублировать информацию, использовать лаконичные, но емкие фразы и призывы, по возможности задействовать абсолютно все элементы объявлений по максимуму.
Заполните визитку, добавить быстрые ссылки и уточнения, настройте отображаемую ссылку.
Яндекс Директ даже заботливо подскажет вам специальной полоской-индикатором, полностью ли вы заполнили объявление.
От объявлений перейдем к поисковым запросам. Зачастую при настройке рекламы используются высокочастотные слова и выражения. Логично, что они стоят дороже, (так как конкуренция по ним выше) чем средне и низкочастотные. Поэтому, в отдельных случаях при высокой стоимости клика в Яндекс Директе стоит отказаться от популярных ключевых слов и сделать выбор в пользу менее популярных, но и менее дорогих.

Важно уделить особенное внимание формированию списка минус-слов. Он также поможет снизить высокую стоимость клика в Яндекс Директе, эффективно отметая нецелевые и откровенно «мусорные запросы».
Сегодня мы подробно разобрали причины, способные привести к высокой стоимости клика в Яндекс.Директе, и обсудили полезные практические советы, способные значительно ее снизить.
Сегодня мы подробно разобрали причины, способные привести
к высокой стоимости клика в Яндекс Директе, и обсудили полезные практические советы, способные значительно ее снизить.

Тем не менее, существуют и другие инструменты, которые зависят
от аккаунта и его структуры. Оптимизация цены клика и повышение эффективности контекстной рекламы - процесс, требующий глубоких знаний и скрупулезности. Поэтому лучшим выходом будет обратиться
к профессионалам.

Не стесняйтесь пользоваться этой статьей, как своеобразным чек-листом при настройке своих рекламных кампаний.
Надеемся он будет вам полезен.

Не прощаемся, команда ALfaWeb.

Снизить стоимость клика в Яндекс Директе сложно, но вполне реально.
Сегодня мы подробно разобрали причины, способные привести к высокой стоимости клика в Яндекс Директе, и обсудили полезные практические советы, способные значительно ее снизить.

Тем не менее, существуют и другие инструменты, которые зависят от аккаунта и его структуры. Оптимизация цены клика и повышение эффективности контекстной рекламы - процесс, требующий глубоких знаний и скрупулезности. Поэтому лучшим выходом будет обратиться к профессионалам.

Не стесняйтесь пользоваться этой статьей, как своеобразным чек-листом при настройке своих рекламных кампаний.
Надеемся он будет вам полезен.

Не прощаемся, команда ALfaWeb.

Снизить стоимость клика в Яндекс Директе сложно, но вполне реально.
ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ?
Если вы заинтересованы в дальнейшем развитии своего бизнеса, оставьте заявку. Наши специалисты оперативно свяжутся
с вами, проведут аудит вашей ситуации
и составят план по продвижению.
ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ?
Если вы заинтересованы в дальнейшем развитии своего бизнеса, оставьте заявку. Наши специалисты оперативно свяжутся
с вами, проведут аудит вашей ситуации
и составят план по продвижению.
Оставьте свои контакты
Или позвоните нам
+79953242400