Как улучшить рекламу в Яндекс.Директе
9-10 минут на чтение
265 просмотров
# контекстная реклама
Поделиться

Как повысить эффективность РК
в Яндекс Директе

Как повысить эффективность РК в Яндекс Директе
Как повысить эффективность РК в Яндекс.Директе
Поделиться
9-10 минут на чтение
265 просмотров
# контекстная реклама
Здравствуйте.
В сегодняшнем тексте мы хотим дать как можно более полный и простой ответ на, пожалуй, самый частый вопрос новичков в контекстной рекламе - как улучшить рекламную кампанию в Яндекс Директе.
Однако не спешите расстраиваться. Да, панацеи нет, но это не значит, что ваши рекламные кампании в Яндекс Директе обречены.
Существуют базовые корректировки, способные, если не кардинально улучшить положение дел, то хотя бы положительно повлиять
на эффективность вашей рекламы.
И прежде чем начать, необходимо сразу оговориться, что универсального алгоритма не существует. В данном вопросе слишком многое зависит
от статистики и правильной интерпретации, ведь если нет полной картины работы рекламной кампании (далее РК), объявления или ключа, то и предсказать влияние той или иной корректировки на результаты достаточно проблематично.
как улучшить рекламную кампанию в Яндекс.Директе
Здравствуйте.
В сегодняшнем тексте мы хотим дать как можно более полный и простой ответ на, пожалуй, самый частый вопрос новичков в контекстной рекламе - как улучшить рекламную кампанию в Яндекс Директе.
Однако не спешите расстраиваться. Да, панацеи нет, но это не значит, что ваши рекламные кампании в Яндекс Директе обречены. Существуют базовые корректировки, способные, если не кардинально улучшить положение дел, то хотя бы положительно повлиять на эффективность вашей рекламы.
И прежде чем начать, необходимо сразу оговориться, что универсального алгоритма не существует. В данном вопросе слишком многое зависит от статистики и правильной интерпретации, ведь если нет полной картины работы рекламной кампании (далее РК), объявления или ключа, то и предсказать влияние той или иной корректировки на результаты достаточно проблематично.
Чек-лист по улучшению кампании в Яндекс Директе:
Чистка поисковых запросов;

Чек-лист по улучшению кампании в Яндекс Директе:

Чистка поисковых запросов;
Для того чтобы убрать нецелевые и/или откровенно «мусорные» запросы необходимо зайти в ваш рекламный кабинет
Яндекс Директа. Переходим во вкладку статистики интересующей нас РК. Здесь нас интересует отчет «Поисковые запросы», просто задаем нужный нам временной отрезок и нажимаем на кнопку «Показать».
В появившемся отчете нас интересует столбец «Поисковый запрос» и смысловое соответствие находящихся там значений содержимому столбца «Условие показа».

На скриншоте ниже красной рамкой выделен запрос, который явно не соответствует условиям показа. Поэтому мы можем смело добавлять слово «веб» в список минус-фраз.
Для того чтобы убрать нецелевые и/или откровенно «мусорные» запросы необходимо зайти в ваш рекламный кабинет Яндекс Директа. Переходим во вкладку статистики интересующей нас РК. Здесь нас интересует отчет «Поисковые запросы», просто задаем нужный нам временной отрезок и нажимаем на кнопку «Показать».
В появившемся отчете нас интересует столбец «Поисковый запрос» и смысловое соответствие находящихся там значений содержимому столбца «Условие показа».

На скриншоте ниже красной рамкой выделен запрос, который явно не соответствует условиям показа. Поэтому мы можем смело добавлять слово «веб» в список минус-фраз.
Проверка корректного отображения и релевантности объявлений;
Проверка корректного отображения и релевантности объявлений;
Для этого потребуется спуститься на уровень объявлений интересующей нас рекламной кампании.
Выбираем объявление и нажимаем кнопку «Редактировать».
Здесь Яндекс заботливо предоставляет нам возможность предпросмотра объявления,
причем в любом из доступных форматов.
Нам остается лишь следить за тем, чтобы оба заголовка, текст, быстрые ссылки, отображаемая ссылка
и уточнения в каждом объявлении корректно отображались и не имели грамматических, пунктуационных
и стилистических ошибок. Далее проверяем корректность ссылок сайт в объявлении.
Следим за тем, чтобы заголовки и тексты объявления соответствовали ключевым фразам.
В релевантных объявлениях заголовки либо полностью копируют ключевую фразу,
либо содержат в себе части ключевых фраз. Например, на скриншоте выше словосочетание
«квесты на день рождения» из поискового запроса присутствует также и в первом заголовке объявления.
При наличии каких-либо проблем, сервис сам сигнализирует нам об этом.
Для проверки релевантности объявления поисковым запросам, переходим во вкладку «Условия показа».
Для этого потребуется спуститься на уровень объявлений интересующей нас рекламной кампании. Выбираем объявление и нажимаем кнопку «Редактировать».
Здесь Яндекс заботливо предоставляет нам возможность предпросмотра объявления, причем в любом из доступных форматов.
Нам остается лишь следить за тем, чтобы оба заголовка, текст, быстрые ссылки, отображаемая ссылка и уточнения в каждом объявлении корректно отображались и не имели грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок.
Далее проверяем корректность ссылок сайт в объявлении.
При наличии каких-либо проблем, сервис сам сигнализирует нам об этом.
Для проверки релевантности объявления поисковым запросам, переходим во вкладку «Условия показа».
Следим за тем, чтобы заголовки и тексты объявления соответствовали ключевым фразам. В релевантных объявлениях заголовки либо полностью копируют ключевую фразу (что редко когда возможно реализовать), либо содержат в себе части ключевых фраз. Например, на скриншоте выше словосочетание «день рождения» из поискового запроса присутствует также и в первом заголовке объявления.
Отслеживание показателя отказов;
Отслеживание показателя отказов;
Важным этапом повышения эффективности рекламных кампаний является оптимизация посадочной страницы. Одним из способов оценки качества является показатель отказов. Как его посмотреть? Отправляемся за помощью в «Мастер отчетов». Выбираем временной отрезок, нужную РК и настраиваем отображение столбца «Отказы». Нажимаем на кнопку «Показать».
Рекомендованный процент отказов по кампаниям с целевым трафиком составляет примерно 20-30% (в зависимости от типа целевой страницы и тематики). Более высокий процент является индикатором проблем. Например, если в целом показатели вашей РК в норме. Если ключи приводят целевую аудиторию, отсутствуют «мусорные» запросы и объявления находятся в топе поисковой выдачи, ключевые фразы релевантны посадочной странице, но показатель отказов все равно неоправданно высок, то проблему следует искать на странице перехода.
Важным этапом повышения эффективности рекламных кампаний является оптимизация посадочной страницы. Одним из способов оценки качества является показатель отказов. Как его посмотреть? Отправляемся за помощью в «Мастер отчетов». Выбираем временной отрезок, нужную РК и настраиваем отображение столбца «Отказы». Нажимаем на кнопку «Показать».
Рекомендованный процент отказов по кампаниям с целевым трафиком составляет примерно 20-30% (в зависимости от типа целевой страницы и тематики). Более высокий процент является индикатором проблем. Например, если в целом показатели вашей РК в норме. Если ключи приводят целевую аудиторию, отсутствуют «мусорные» запросы и объявления находятся в топе поисковой выдачи, ключевые фразы релевантны посадочной странице, но показатель отказов все равно неоправданно высок, то проблему следует искать на странице перехода.
Чистка рекламных площадок;
Чистка рекламных площадок;
Ранее мы уже обсудили с вами чистку поисковых запросов - действенный инструмент по улучшению поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе. Теперь, пришло время разобрать способ, который сделает то же самое для кампаний в рекламной сети Яндекса (далее РСЯ). Для этого прибегнем к помощи «Мастера отчетов». Снова выбираем период работы РК и настраиваем отображение столбцов в зависимости от имеющихся статистических данных.
В получившейся таблице, отражена вся нужная нам статистика. В зависимости от количества данных и принимая
во внимание специфику рекламной ниши, можно принимать решения об исключении той или иной площадки из РК.
* Собственные площадки Яндекса исключить нельзя.
Ранее мы уже обсудили с вами чистку поисковых запросов - действенный инструмент по улучшению поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе. Теперь, пришло время разобрать способ, который сделает то же самое для кампаний в рекламной сети Яндекса (далее РСЯ). Для этого прибегнем к помощи «Мастера отчетов». Снова выбираем период работы РК и настраиваем отображение столбцов в зависимости от имеющихся статистических данных.
В получившейся таблице, отражена вся нужная нам статистика. В зависимости от количества данных и принимая
во внимание специфику рекламной ниши, можно принимать решения об исключении той или иной площадки из РК.
* Собственные площадки Яндекса исключить нельзя.
Работа с показателем CTR объявлений;
Работа с показателем CTR объявлений;
Показатель CTR, или отношение числа кликов по рекламе к числу ее показов - своеобразный индикатор качества рекламного объявления.
Повысить CTR можно разными способами.
Например, необходимо разделить объявления на поиске и в сетях по двум разным кампаниям.
Это не только поможет лучше регулировать распределение бюджета, но и даст возможность более тонко оптимизировать объявления под разные типы пользователей. А еще так гораздо легче проводить А/В тесты и следить за их результатами.
Также стоит поработать с внешним видом самих объявлений. Для начала сделать сниппет (анонс сайта) более заметным в поисковой выдаче. Для этого следует использовать весь доступный функционал, от быстрых ссылок на разделы сайта, до «визитной карточки» компании. Не стоит забывать и о главных элементах объявления - заголовке и тексте. Сюда необходимо вставить и интересное УТП (уникальное торговое предложение), и призыв к действию, и при всем при этом не забыть сделать акцент на решении проблем и/или удовлетворении потребностей потенциальных клиентов. Что же касается ключевых запросов - стараемся использовать конкретные фразы из 4-5 слов, максимально нацеленные на клиента и наиболее полно отражающие его запрос.
Крайне важно постоянно отслеживать результаты поисковой выдачи, чтобы незамедлительно реагировать на любые действия конкурентов, будь то новые УТП, или простое увеличение ставок для того, чтобы занять более приоритетные места.
Показатель CTR, или отношение числа кликов по рекламе к числу ее показов - своеобразный индикатор качества рекламного объявления.
Поэтому крайне важно отслеживать результаты поисковой выдачи, чтобы незамедлительно реагировать на любые действия конкурентов, будь то новые УТП (уникальное торговое предложение),
или простое увеличение ставок для того, чтобы занять более приоритетные места. Пристально следим за средней позицией и количеством трафика в этом блоке.
Повысить CTR можно разными способами.
Например, необходимо разделить объявления на поиске и в сетях по двум разным кампаниям.
Это не только поможет лучше регулировать распределение бюджета, но и даст возможность более тонко оптимизировать объявления под разные типы пользователей. А еще так гораздо легче проводить А/В тесты и следить за их результатами.
Корректировки аудитории для улучшения рекламной кампании
в Яндекс Директе;
Корректировки аудитории для улучшения рекламной кампании в Яндекс Директе;
Статистика многое может сказать нам о рекламных кампаниях, ровно, как и дать основания для внесения в них корректировок.
В зависимости от объема статистических данных о нашей аудитории, мы можем скорректировать ставки по полу, возрасту,
демографии и множеству других параметров.
Делается это на уровне кампании, в разделе «Дополнительные настройки».
Статистика многое может сказать нам о рекламных кампаниях, ровно, как и дать основания для внесения в них корректировок. В зависимости от объема статистических данных о нашей аудитории, мы можем скорректировать ставки по полу, возрасту, демографии и множеству других параметров.
Делается это на уровне кампании, в разделе «Дополнительные настройки».
Настройка РК по другим параметрам;
Настройка РК по другим параметрам;
Помимо корректировок аудитории, на основе собранной статистики, можно более тонко настраивать РК
по времени их работы и регионам показа.
Если львиная доля конверсий приходиться на определенное время суток или осуществляется из какого-то определенного региона,
то для улучшения рекламных кампаний в Яндекс Директе, стоит настроить показ рекламы, учитывая данные особенности.
Помимо корректировок аудитории, на основе собранной статистики, можно более тонко настраивать РК
по времени их работы и регионам показа. Если львиная доля конверсий приходиться на определенное время суток или осуществляется из какого-то определенного региона, то для улучшения рекламных кампаний в Яндекс Директе, стоит настроить показ рекламы, учитывая данные особенности.
Корректировка ключевых слов;
Корректировка ключевых слов;
Займемся более тонкой настройкой рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Спустимся ниже, на уровень ключевых фраз и ставок по ним.
Здесь все просто - отключаем неэффективные,
впустую расходующие бюджет фразы,
и акцентируем внимание на те, что приносят конверсии.
Займемся более тонкой настройкой рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Спустимся ниже, на уровень ключевых фраз и ставок по ним.
Здесь все просто - отключаем неэффективные, впустую расходующие бюджет фразы, и акцентируем внимание на те, что приносят конверсии.
Анализ запущенных А/Б тестов.
Анализ запущенных А/Б тестов.
А/Б тесты – это метод эксперимента, который помогает сравнивать различные элементы рекламной кампании
(креативы, форматы, таргетинги и др.), чтобы оценить, в каком случае достигается максимальная эффективность.
В случае если они присутствуют в кампании - анализируем
их статистику. Это позволит сделать объективные выводы
для выявления более рентабельной картины/канала продвижения.
А/Б тесты – это метод эксперимента, который помогает сравнивать различные элементы рекламной кампании
(креативы, форматы, таргетинги и др.), чтобы оценить, в каком случае достигается максимальная эффективность. В случае если они присутствуют в кампании - анализируем их статистику. Это позволит сделать объективные выводы для выявления более рентабельной картины/канала продвижения.
улучшить рекламную кампанию в Яндекс.Директе
В конце нельзя не отметить, что приведенный выше список базовых вещей, способных улучшить рекламную кампанию в Яндекс Директе далеко не полный. Как мы уже говорили, очень многое зависит от самой РК и рекламной ниши. Описанные действия способны оказать вашей рекламе лишь «первую помощь». Однако если этого будет недостаточно, то мы крайне советуем вам обратиться к профессионалам, способным подойти к улучшению рекламных кампаний в Яндекс Директе более основательно.
Агентство AlfaWeb всегда готово прийти на помощь вашему бизнесу и способно сделать из любой РК совершенный инструмент по привлечению клиентов.
Но довольно саморекламы. Надеемся, что сегодняшняя информация была или будет вам полезна.

Не прощаемся, команда AlfaWeb.
улучшить рекламную кампанию в Яндекс.Директе
В конце нельзя не отметить, что приведенный выше список базовых вещей, способных улучшить рекламную кампанию в Яндекс Директе далеко не полный. Как мы уже говорили, очень многое зависит от самой РК и рекламной ниши. Описанные действия способны оказать вашей рекламе лишь «первую помощь». Однако если этого будет недостаточно, то мы крайне советуем вам обратиться к профессионалам, способным подойти к улучшению рекламных кампаний в Яндекс Директе более основательно. Агентство AlfaWeb всегда готово прийти на помощь вашему бизнесу и способно сделать из любой РК совершенный инструмент по привлечению клиентов. Но довольно саморекламы. Надеемся, что сегодняшняя информация была или будет вам полезна.

Не прощаемся, команда AlfaWeb.
ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ?
Если вы заинтересованы в дальнейшем развитии своего бизнеса, оставьте заявку. Наши специалисты оперативно свяжутся
с вами, проведут аудит вашей ситуации
и составят план по продвижению.
ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ?
Если вы заинтересованы в дальнейшем развитии своего бизнеса, оставьте заявку. Наши специалисты оперативно свяжутся
с вами, проведут аудит вашей ситуации
и составят план по продвижению.
Оставьте свои контакты
Или позвоните нам
+79953242400