Как повысить эффективность РК
в Яндекс Директе

Поделиться

# контекстная реклама

265 просмотров

9-10 минут на чтение

И прежде чем начать, необходимо сразу оговориться, что универсального алгоритма не существует. В данном вопросе слишком многое зависит
от статистики и правильной интерпретации, ведь если нет полной картины работы рекламной кампании (далее РК), объявления или ключа, то и предсказать влияние той или иной корректировки на результаты достаточно проблематично.

Однако не спешите расстраиваться. Да, панацеи нет, но это не значит, что ваши рекламные кампании в Яндекс Директе обречены.
Существуют базовые корректировки, способные, если не кардинально улучшить положение дел, то хотя бы положительно повлиять
на эффективность вашей рекламы.

Здравствуйте.
В сегодняшнем тексте мы хотим дать как можно более полный и простой ответ на, пожалуй, самый частый вопрос новичков в контекстной рекламе - как улучшить рекламную кампанию в Яндекс Директе.

В появившемся отчете нас интересует столбец «Поисковый запрос» и смысловое соответствие находящихся там значений содержимому столбца «Условие показа».

На скриншоте ниже красной рамкой выделен запрос, который явно не соответствует условиям показа. Поэтому мы можем смело добавлять слово «веб» в список минус-фраз.

Для того чтобы убрать нецелевые и/или откровенно «мусорные» запросы необходимо зайти в ваш рекламный кабинет
Яндекс Директа. Переходим во вкладку статистики интересующей нас РК. Здесь нас интересует отчет «Поисковые запросы», просто задаем нужный нам временной отрезок и нажимаем на кнопку «Показать».

Для этого потребуется спуститься на уровень объявлений интересующей нас рекламной кампании.
Выбираем объявление и нажимаем кнопку «Редактировать».

Здесь Яндекс заботливо предоставляет нам возможность предпросмотра объявления,
причем в любом из доступных форматов.

Нам остается лишь следить за тем, чтобы оба заголовка, текст, быстрые ссылки, отображаемая ссылка
и уточнения в каждом объявлении корректно отображались и не имели грамматических, пунктуационных
и стилистических ошибок. Далее проверяем корректность ссылок сайт в объявлении.

При наличии каких-либо проблем, сервис сам сигнализирует нам об этом.
Для проверки релевантности объявления поисковым запросам, переходим во вкладку «Условия показа».

Следим за тем, чтобы заголовки и тексты объявления соответствовали ключевым фразам.
В релевантных объявлениях заголовки либо полностью копируют ключевую фразу,
либо содержат в себе части ключевых фраз. Например, на скриншоте выше словосочетание
«квесты на день рождения» из поискового запроса присутствует также и в первом заголовке объявления.

Важным этапом повышения эффективности рекламных кампаний является оптимизация посадочной страницы. Одним из способов оценки качества является показатель отказов. Как его посмотреть? Отправляемся за помощью в «Мастер отчетов». Выбираем временной отрезок, нужную РК и настраиваем отображение столбца «Отказы». Нажимаем на кнопку «Показать».

Рекомендованный процент отказов по кампаниям с целевым трафиком составляет примерно 20-30% (в зависимости от типа целевой страницы и тематики). Более высокий процент является индикатором проблем. Например, если в целом показатели вашей РК в норме. Если ключи приводят целевую аудиторию, отсутствуют «мусорные» запросы и объявления находятся в топе поисковой выдачи, ключевые фразы релевантны посадочной странице, но показатель отказов все равно неоправданно высок, то проблему следует искать на странице перехода.

Ранее мы уже обсудили с вами чистку поисковых запросов - действенный инструмент по улучшению поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе. Теперь, пришло время разобрать способ, который сделает то же самое для кампаний в рекламной сети Яндекса (далее РСЯ). Для этого прибегнем к помощи «Мастера отчетов». Снова выбираем период работы РК и настраиваем отображение столбцов в зависимости от имеющихся статистических данных.

В получившейся таблице, отражена вся нужная нам статистика. В зависимости от количества данных и принимая
во внимание специфику рекламной ниши, можно принимать решения об исключении той или иной площадки из РК.

* Собственные площадки Яндекса исключить нельзя.

Показатель CTR, или отношение числа кликов по рекламе к числу ее показов - своеобразный индикатор качества рекламного объявления.

Также стоит поработать с внешним видом самих объявлений. Для начала сделать сниппет (анонс сайта) более заметным в поисковой выдаче. Для этого следует использовать весь доступный функционал, от быстрых ссылок на разделы сайта, до «визитной карточки» компании. Не стоит забывать и о главных элементах объявления - заголовке и тексте. Сюда необходимо вставить и интересное УТП (уникальное торговое предложение), и призыв к действию, и при всем при этом не забыть сделать акцент на решении проблем и/или удовлетворении потребностей потенциальных клиентов. Что же касается ключевых запросов - стараемся использовать конкретные фразы из 4-5 слов, максимально нацеленные на клиента и наиболее полно отражающие его запрос.
Крайне важно постоянно отслеживать результаты поисковой выдачи, чтобы незамедлительно реагировать на любые действия конкурентов, будь то новые УТП, или простое увеличение ставок для того, чтобы занять более приоритетные места.

Повысить CTR можно разными способами.
Например, необходимо разделить объявления на поиске и в сетях по двум разным кампаниям.
Это не только поможет лучше регулировать распределение бюджета, но и даст возможность более тонко оптимизировать объявления под разные типы пользователей. А еще так гораздо легче проводить А/В тесты и следить за их результатами.

Делается это на уровне кампании, в разделе «Дополнительные настройки».

Статистика многое может сказать нам о рекламных кампаниях, ровно, как и дать основания для внесения в них корректировок.
В зависимости от объема статистических данных о нашей аудитории, мы можем скорректировать ставки по полу, возрасту,
демографии и множеству других параметров.

Помимо корректировок аудитории, на основе собранной статистики, можно более тонко настраивать РК
по времени их работы и регионам показа.
Если львиная доля конверсий приходиться на определенное время суток или осуществляется из какого-то определенного региона,
то для улучшения рекламных кампаний в Яндекс Директе, стоит настроить показ рекламы, учитывая данные особенности.

Здесь все просто - отключаем неэффективные,
впустую расходующие бюджет фразы,
и акцентируем внимание на те, что приносят конверсии.

Займемся более тонкой настройкой рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Спустимся ниже, на уровень ключевых фраз и ставок по ним.

А/Б тесты – это метод эксперимента, который помогает сравнивать различные элементы рекламной кампании
(креативы, форматы, таргетинги и др.), чтобы оценить, в каком случае достигается максимальная эффективность.
В случае если они присутствуют в кампании - анализируем
их статистику. Это позволит сделать объективные выводы
для выявления более рентабельной картины/канала продвижения.

В конце нельзя не отметить, что приведенный выше список базовых вещей, способных улучшить рекламную кампанию в Яндекс Директе далеко не полный. Как мы уже говорили, очень многое зависит от самой РК и рекламной ниши. Описанные действия способны оказать вашей рекламе лишь «первую помощь». Однако если этого будет недостаточно, то мы крайне советуем вам обратиться к профессионалам, способным подойти к улучшению рекламных кампаний в Яндекс Директе более основательно.
Агентство AlfaWeb всегда готово прийти на помощь вашему бизнесу и способно сделать из любой РК совершенный инструмент по привлечению клиентов.
Но довольно саморекламы. Надеемся, что сегодняшняя информация была или будет вам полезна.

Не прощаемся, команда AlfaWeb.

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ?

Если вы заинтересованы в дальнейшем развитии своего бизнеса, оставьте заявку. Наши специалисты оперативно свяжутся
с вами, проведут аудит вашей ситуации
и составят план по продвижению.