В первую очередь это аналитика: сайта, конкурентов в поисковой выдаче, вашего предложения/услуг, рыночной ниши, выявление наиболее сильных и слабых сторон. Затем следует сбор семантики: целевых и околотематических запросов, их сегментация, подбор минус-слов. Далее - создание аккаунтов, написание продающих текстов и еще множество других аспектов, которые так же невозможно оставить без внимания, для успешного функционирования любой рекламной кампании.